La cosmética brasileña Natura apuesta a ser 100% regenerativa para 2050

Natura, la marca de cosméticos, proyecta hasta el 2050, ser una empresa 100% regenerativa, dejando atrás la idea de solo "mitigar daños" para generar impactos positivos y medibles en la naturaleza, las comunidades y la economía.

"El contexto que estamos viviendo nos marca la pauta de que la premisa de la sustentabilidad de mitigar los impactos, ya no es suficiente para abordar el estadío al que llegamos. Estamos viviendo las consecuencias de una crisis a nivel ambiental, pero también social", afirmó Paola Nimo, Gerenta de Sustentabilidad de Natura Argentina, en diálogo con El Cronista.

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Claves de un negocio sustentable 

La ejecutiva destaca que el trabajo sistemático y colaborativo es la base para extender su modelo a toda la cadena de valor.  La meta es que todo el sistema empresarial adopte procesos regenerativos y rastreables, trabajando "transfronterizamente en la Amazonia" para crear una gran Red Proveedora de ingredientes de la sociobiodiversidad.

Esta estrategia se traduce en prosperidad para las comunidades a través de comercio justo y la repartición de beneficios por saberes tradicionales. Además, la compañía invierte en proyectos para que las comunidades procesen materias primas, aumentando significativamente sus ingresos.

Uno de sus pilares es la transparencia total y la trazabilidad, ya que son esenciales para poder tomar decisiones más responsables con el entorno. Este enfoque les valió ser reconocida como la marca más sustentable del mundo y la #1 en belleza en Latinoamérica.

La compañía enfatiza el cambio sistémico y la acción colectiva: "El sector privado, público y las organizaciones de la sociedad civil debemos trabajar de conjunto para impulsar agendas de impacto positivo", subraya Nimo. En la Amazonia, articulan con gobiernos de Brasil, Colombia y Ecuador y en Argentina, a través de Fundación Instituto Natura y "Creer para Ver", destinan ganancias a iniciativas educativas.

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