Brasil: comerciantes digitales tienen su peor Black Friday con ventas que caen un 28%

Los minoristas brasileños registraron las peores ventas online en el Black Friday más reciente, con una disminución tanto en la cantidad de pedidos como en la cantidad gastada por compra. Hubo una caída de 28% en las ventas el viernes con respecto a 2021, a 3.100 millones de reales (US$ 573 millones), en una base de comparación débil, ya que el año pasado registró el menor crecimiento en la fecha hasta entonces.

A partir de esta semana, las estrategias comerciales giran hacia los próximos 20 días, para intentar retomar el crecimiento y buscar mejores márgenes en las acciones navideñas.

El revés del viernes, principal fecha del evento, equivale a 1.200 millones menos en ventas que el año anterior, según el seguimiento cerrado el sábado pasado por Confi Neotrust, empresa de datos enfocada en el mercado digital, en sociedad con ClearSale, enfocada a la prevención de riesgos.

Además del difícil entorno económico de este año, existe el riesgo de un comienzo de 2023 aún con un alto grado de incertidumbre política y sin mejoras en los ingresos en el corto plazo, tras el cambio de gobierno, lo que lleva al consumidor a frenar el gasto, expertos dicen.

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