Elena Maestre, la ejecutiva que liderará la operación de Telefónica en Perú en tiempos complejos

En medio de tiempos complejos para la operación peruana, Telefónica decidió cambiar de rostro. La filial local de la gigante española de las telecomunicaciones dio a conocer esta semana el cambio de su cúpula: Elena Eloísa Maestre Tinao, hasta ahora directoria financiera y de estrategia, asumirá el cargo de presidenta ejecutiva a partir del 1 de julio. 

Maestre, vinculada a Telefónica desde 2005 -siempre en responsabilidades con foco en Hispanoamérica-, reemplazará a Pedro Cortez, un economista peruano que tomó las riendas de la gerencia general en enero de 2019, después de estar ligado al holding por más de dos décadas, y quien ahora asumirá la dirección de Estrategia de Telefónica Hispanoamérica, con base en Madrid.

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Trayectoria

"Elena ha sido fundamental en el desarrollo del modelo operativo de Telefónica en la Región Hispam, lo que ha permitido a los países recobrar la senda de crecimiento, implementando a su vez modelos innovadores de compartición de red para acelerar el crecimiento de fibra óptica, y la prestación de servicios móviles de última generación", indicó la compañía en el comunicado en el que hizo oficial su nombramiento. 

De nacionalidad española, Maestre es Licenciada en Ciencias Económicas con especialidad en Empresas de la Universidad Autónoma de Madrid. Ocupó previamente la posición de directora de Finanzas y Control de Gestión en Telefónica Colombia, y también ha sido Chief Financial & Strategy Officer de Telefónica Hispam.

En octubre pasado, además, fue nombrada vicepresidenta del directorio de la filial regional de la firma, donde también estaría acompañada de otras mujeres, como Martha Elena Ruiz Díaz Granados, que asumió como secretaria de la mesa y Alejandrina Patiño -gerenta jurídico en la matriz Telefónica- quien pasó a ocupar el cargo de vicesecretaria.

En noviembre de 2022, Maestre fue reconocida en la Segunda Edición del NXT Gen Women in Finance, una mención que "destaca, apoya, mentoriza y promociona a la próxima generación de Chief Finantial Officers (CFO) de grandes empresas y multinacionales de Europa", según indicó en ese momento Alfonso Gómez Palacios, CEO del holding. 

Con el nombramiento actual, la ejecutiva española se suma a Daniela Laurita, quien llegó a la empresa en 2006 y desde hace más de cinco años es CEO de la operación en Venezuela.

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Multa a Telefónica Perú

El desafío para Maestre no es menor. Telefónica Hispam tiene dos frentes abiertos en Perú.

Por un lado, la compañía perdió 1.455 millones de soles (unos US$ 388 millones) en 2022 en un juicio relativo al impuesto a la renta de los ejercicios 2000 y 2001, lo que la llevó a afrontar la mayor multa de su historia, por unos US$ 850 millones, y a poner en marcha medidas para recapitalizar su división.
Ello dispuso el aporte de nuevos fondos desde Telefónica Hispam, un incremento de capital de Telefónica del Perú y la capitalización de diferentes créditos con la matriz.

Por otro lado, este año, la firma dio inicio a una batalla contra sus competidoras -Claro, Entel y Bitel- en el país andino por la venta ambulatoria de chips prohibida por el regulador local, Osiptel, a través de una controvertida medida cautelar.

El proceso se inició luego de que Telefónica denunciara a los tres competidores de competencia desleal en la venta y contratación del servicio público móvil.De esta forma, se traslada al ámbito administrativo la intensa disputa por ganar cuota de mercado.

Según cifras reportadas por Osiptel, al cierre del primer trimestre de 2023, Claro desplazó por primera vez a Telefónica del primer lugar en servicios móviles, con un 29,99% de participación. La filial española, que tiene el 29,45% de cuota de mercado, ha ido también perdiendo participación frente a Entel, que se ubica en el tercer lugar con el 22,96%.