Claro y Entel en picada: lideran caídas en ranking mundial de valor de marca para firmas de telecomunicaciones

En un mundo donde los desarrollos tecnológicos avanzan a la velocidad de la luz, las operadoras de redes móviles son la base para el despliegue de cualquiera de ellos. Así, mientras en América Latina aún se discute el avance del 5G o se licita el espectro, en países europeos lo que se evalúa es el 6G.

Comprendiendo las brechas tecnológicas que existen entre América Latina y el resto de los continentes, la consultora Brand Finance realizó un estudio donde evaluó a las compañías de acuerdo con su valor de marca, posicionando a Claro en el puesto 31 nivel global y el 1 de la región, pero por debajo del lugar 26 que alcanzó en 2023.

De acuerdo con Brand Finance, la firma mexicana que es parte de América Móvil -ligada al multimillonario Carlos Slim- vio caer el valor de su marca a US$ 4.200 millones.

Una de las razones que explicaría esta situación es que no ha logrado desplegar el 5G en un mercado clave como el chileno, aunque espera lograrlo este año tras la fusión con VTR, firma que es parte del grupo Liberty Latin America.

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Otra compañía que cayó en posiciones fue la chilena Entel, que pasó del puesto 85 (a nivel global) de 2023 al 93 durante 2024. Su valor de marca bajó a US$ 792 millones.

Una de las razones que habría llevado a la operadora de telecomunicaciones chilena a perder puestos en el ranking (donde además se posicionó en quinto lugar a nivel regional) es que su operación en Perú no ha estado exenta de problemas. La firma ha reconocido que la competencia en dicho mercado es más dura y que la inflación los ha golpeado.

A esto se sumó la fusión que busca ejecutar con Hispam, filial de la española Telefónica, operadora que también pasa por momentos complicados, al punto de que el CEO, José María Álvarez-Pallet, admitió recientemente en el Mobile World Congress 2024 que “si la rentabilidad de una operación es muy mala no descartamos que se tome la decisión de vender”.

Otra firma que perdió lugares en el listado fue la brasileña Oi, que con un valor de marca de US$ 285 millones se ubicó en el puesto 149 (tras haber estado en el 141).

Esta compañía ha estado en una crisis constante hace años, con pérdidas acumuladas por varios trimestres, ventas de activos y dos procesos de recuperación judicial en los últimos siete años.

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Las otras firmas latinoamericanas

No todo es negativo en el ranking, ya que las firmas mexicanas -más allá de Claro- han mostrado un desempeño favorable en el ranking. Así Telcel se ubicó en el puesto 43, subiendo seis lugares frente a 2023 y logrando un valor de marca de US$ 3.300 millones. A nivel regional se ubicó en el segundo puesto.

La siguió la brasileña Vivo, que mostró un salto de ocho posiciones al escaño 66 a nivel global, ubicándose tercera en la región. Su valor de marca ascendió a US$ 1.700 millones.

Otra mexicana que vio un desempeño optimista fue Telmex. Con un valor de US$ 1.300 millones, la firma que es hermana de Claro, ha tenido un comportamiento más positivo y pasó del lugar 87 al 78.

Del mismo modo, su coterránea Megacable, con un valor de US$ 404 millones, a pesar de estar en el sexto lugar a nivel regional, mostró un fuerte crecimiento en valor de marca al subir 16 puestos y ubicarse en el lugar 126.

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