Vino en bolsa: bodega mendocina lanza el "pouch wine" para pelear el segmento de bajo precio

La bodegas buscan alternativas para incrementar las ventas en el mercado local de sus vinos más populares en Argentina.

Es que, en 2024 las etiquetas más económicas cayeron en promedio un 20%, según los datos relevados por el sector. En este contexto, la mendocina Viña Las Perdices lanzó un vino en bolsa. Se trata del pouch wine, una nueva presentación que se suma a los formatos más económicos, como el bag in box.

El envase está disponible para su marca Chac Chac, en sus varietales malbec, cabernet franc y sauvignon blanc. "Tiene capacidad para 2.250 mililitros (ml). Es decir, el equivalente a tres botellas. Pero, con esta presentación, se abonan solo dos", explican en la empresa.

El lanzamiento se da en medio de una fuerte caída para el mercado vitivinícola. En diciembre, el mes de más actividad para el sector por las Fiestas, las ventas internas tuvieron una baja interanual del 2,6% en todos los varietales, según el Instituto Nacional Vitivinícola (INV). Durante todo 2024 se registraron caídas en los despachos internos. Y, si bien el segundo semestre fue mejor, las ventas estuvieron 1,2% por debajo de las de 2023.

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Además, las categorías más bajas fueron las más afectadas, con una baja de dos dígitos en el cierre del año, según los propios datos de los bodegueros.

Con el lanzamiento del pouch wine -cuyo envase se importa de Francia-, Las Perdices apunta a un segmento joven pero también a un público que quiere seguir consumiendo vino con periodicidad pero a un costo más económico. "Por ahora, estamos produciendo para el mercado local pero la apuesta en un futuro es exportar", indicaron en la bodega.

Cada pouch cuesta 19.900 pesos argentinos (US$ 18,89),  un 25% menos que si se compraran tres botellas de la marca Chac Chac. Cada botella tiene un valor de 9.000 pesos (US$ 8,54) y las latas se ofrecen a 2.700 pesos (US$ 2,56) en el sitio de venta oficial de la empresa.

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