Franquicias argentinas adaptan sus propuestas ante la llegada de marcas internacionales

Con el nuevo modelo económico que trajo el gobierno de Javier Milei a Argentina, cada vez más marcas internacionales llegan al país y a pesar de la competencia creciente por un mercado que empieza a crecer tímidamente, las franquicias argentinas no las ven como una amenaza.

"Es todo lo contrario. La llegada de Starbucks generó una buena dinámica en el mercado. Marcas nacionales como Martínez, Coffee Store o Havanna siguieron abriendo locales y adaptando sus propuestas de valor", explicó Ezequiel Devoto, gerente general de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), durante la presentación de la Guía Argentina de Franquicias.

Por ejemplo, la llegada de Starbucks al país impulsó tendencias como el "vaso para llevar" y el delivery. Además, los menús se diversificaron, y hoy en día todas las cadenas incluyen bebidas a base de café exitosas en otros países, adaptándose a una propuesta que resultó atractiva para el mercado argentino.

Según expresan los grandes jugadores del sector, las franquicias nacionales tienen un conocimiento profundo del mercado local, algo que las posiciona de manera única.

"La Argentina es un mercado complejo, con desafíos macroeconómicos y complicaciones administrativas y judiciales. Muchas empresas extranjeras no lograron adaptarse", agregó Devoto. Según él, esta dificultad resalta aún más la capacidad de las marcas nacionales para mantenerse firmes y seguir creciendo.

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