Coca-Cola alista su retorno a la categoría de bebidas alcohólicas en Perú

El año pasado el sistema Coca-Cola en Perú alcanzó volúmenes de venta récord. Durante el primer trimestre del 2023, pese a que hubo un impacto principalmente por las lluvias en el norte del país, los resultados también fueron positivos.

Ignacio Pró, gerente general de Coca-Cola Perú y Hernán Novelo, director Comercial y de Marketing de Arca Continental en Perú, comentaron los planes que tienen para el resto del año y en el corto plazo, que incluyen lanzamientos y el retorno a una categoría.

- ¿Cuáles fueron los resultados de Arca Continental Lindley y Coca-Cola el año pasado?

- Ignacio Pró (IP): Cerramos 2022 con un volumen de ventas de 300 millones de cajas unitarias (cada caja equivale a 5,6 litros). Durante pandemia estuvimos en 280 millones más o menos y el punto más bajo fue de 255 aproximadamente. Nunca antes habíamos alcanzado este hito, el del año pasado. Entonces ya retomaron niveles prepandemia.
Hernán Novelo (HN): Sí, aunque no en todos los canales. En el tradicional sí que ha habido una recuperación. Pero los restaurantes, que fueron los que más sufrieron, apenas este año empiezan a ver algo más de luz. La mitad de clientes se perdió durante pandemia, pues cerraron.

- ¿Cómo les afectaron las lluvias? ¿Cómo lo cuantifican?

- HN: Nos afectaron como a la mayor parte de proveedores. El norte fue el más golpeado, sin duda. Quizá tuvimos un 3% menos de venta.

- ¿Cuál es la proyección para este año en ventas?

- IP: Queremos mantener un crecimiento sobre el número de cajas unitarias de 2022.
HN: No podría decir un número exacta. Las cifras del primer trimestre están ahí (6,5% en volumen) y pensamos que eso podría continuar, con un número de un dígito de crecimiento.

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