Rocket Lab: la startup mexicana de publicidad en apps que llega a Chile a trabajar con Falabella y Tapp

Aterrizó Rocket Lab en Chile, la empresa mexicana que ayuda a crecer las aplicaciónes móviles a través de la publicidad en distintas apps del ecosistema. Actualmente, están trabajando en el país del sur con dos clientes: la gigante del retail Falabella y Tapp, la tarjeta digital de Caja Los Andes.

La adtech proyecta crecer en este país un 400% para el cierre de este año y alcanzar una cartera de seis clientes. “Vemos mucha oportunidad en Chile. Es un incubador de grandes tecnologías que tienen mucha expansión en Latinoamérica”, mencionó en entrevista con DFSUD Carola Aliaga, directora de Revenue Latam en Rocket Lab.

La ejecutiva destacó, además, que este es uno de los países más bancarizados de la región, lo que ayuda al desarrollo en términos de pagos en aplicaciones.

En el caso de Falabella App, la estrategia de la adtech es orientar hacia la rentabilidad de la aplicación: que la plataforma de e-commerce tenga más compras y fortalecer el ticket de esas transacciones para lograr mayores ingresos.

Carola Aliaga, directora de Revenue Latam en Rocket Lab.

“Quizás en etapas iniciales se busca la masividad, pero cuando uno está posicionado se va a buscar usuarios que se ajustan a la marca en un 100%, que van a ser más fieles. A medida que vas desarrollando los canales, los algoritmos, los KPIs nos van ayudando a saber dónde está y cómo se comporta ese tipo de usuario”, comentó la ejecutiva.

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¿Cómo encontrar el usuario perfecto?

Rocket Lab fue fundada en 2019 por Juan Echavarria -actual CEO de la empresa- a partir de la necesidad de que las firmas en Latinoamérica pudieran ayudar a las aplicaciones móviles a alcanzar los objetivos de marketing, como el número de descargas o la retención de los usuarios.

Con su plataforma ‘Space’, mediante algoritmos e inteligencia artificial permiten mostrar anuncios de las apps en todo tipo de dispositivos móviles y en otras plataformas. Con esta tecnología se pueden encontrar a los usuarios más ‘fit’ para las respectivas publicidades y atraerlos a la marca del cliente.

“Hay un montón de métricas -que serían las tendencias- que van a decir ‘bueno, si mostramos los anuncios aquí va a haber mayor usuarios’ y no solamente más, sino también de mayor calidad”, explicó Aliaga.

Actualmente, Rocket Lab está presente en tres continentes: Latinoamérica, Asia y Europa. En la región se encuentra en México, Argentina, Brasil, Uruguay, Colombia y ahora Chile. Cruzando el Atlántico, en el viejo continente tienen clientes en España y, en Asia, destaca India. 

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Rocket Lab en Latinoamérica

De acuerdo con la compañía, la principal tendencia que se observa en la región es la adopción de dispositivos móviles y aplicaciones. Hoy en día, a nivel global el uso del celular tiene un promedio de cinco horas al día.

Este crecimiento de uso, también ha ido de la mano con el de la compañía desde su origen. En su primer año en México, tuvo una expansión del 200%; al siguiente de un 100%, y para este año, se proyecta aumentar en un 85%. Todo este camino se ha realizado sin financiamiento de capitales externos.

Actualmente, la startup cuenta con una cartera de clientes en la que destacan grandes marcas como HBO Max, Paramount, BBVA, iFood, SuperDigital y Vix. La firma se ha caracterizado por trabajar con empresas de distintos ámbitos, ya sea e-commerce, fintech, foodtech, streaming, etc.

Uno de los casos de mayor éxito es el de Vix, plataforma de streaming del conglomerado TelevisaUnivision, que fusionó los famosos canales de televisión de México y Estados Unidos. Se lanzó durante 2022 y llegó a ser la app más descargada del país azteca.

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Llegó con la propuesta de poder ver el Mundial de fútbol de Qatar completamente gratis a través de la plataforma y, finalmente el volumen de suscripciones fue de un 305%, llegando al millón de suscriptores.

“El crecimiento de Vix fue brutal y permitió que una gran propuesta de valor llegara a miles de personas. Quizás si se promocionaba solo en los canales tradicionales realmente no hubiera tenido ese volumen de suscripciones y de usuarios activos”, comentó Aliaga.