OXXO es la marca latinoamericana que más crece y Mercado Libre la más fuerte, según Brand Finance

De Latinoamérica para el mundo. Dos gigantes regionales del comercio minorista lideran el ranking Brand Finance Retail 100 de 2023.

Por un lado está la mexicana OXXO, que presenta el crecimiento más rápido a nivel global de valor de marca, y en el otro está la argentina Mercado Libre, que se ubica como la más sólida entre las compañías de la industria.

Con un alza de 56% en su capitalización, hasta los US$ 2.300 millones, la firma azteca entró a competir con gigantes como Decathlon (30%). Según Brand Finance, el avance ha sido impulsado por su capilaridad, su internalización y fuerte presencia en el mercado mexicano y de América Latina.

"La marca minorista mexicana OXXO (cuyo valor de marca aumentó un 56% a US$ 2.300 millones) ingresa al ranking de las 100 minoristas como la marca de más rápido crecimiento este año", señaló la consultora británica de marketing.

En ese sentido, destacó que su matriz, Femsa, "lanzó un enorme plan de expansión para OXXO el año pasado, con el objetivo de aumentar la cantidad de tiendas en América Latina hasta la mitad durante la próxima década".

En tanto, la albiceleste logró una puntuación en fortaleza de marca de 89,4 sobre 100 puntos, lo cual la posicionó como la más fuerte del mundo.

El valor de mercado de la compañía trasandina alcanzó los US$ 3.700 millones, según Brand Finance, un descenso de 1% frente a 2022.

En el reporte del listado se destacó que el gigante del e-commerce "se ha ganado la confianza de los consumidores a través de su plataforma de transacciones seguras, MercadoPago, que procesó más de US$ 100 mil millones en operaciones en 2022".

Y destacó los esfuerzos de Mercado Libre por aumentar y ampliar sus inversiones en publicidad, "mejorando aún más el reconocimiento y la familiaridad de su marca entre los consumidores".

Los planes de los mexicanos dueños de Oxxo en Latinoamérica

Otras firmas

En un comunicado, Brand Finance destacó a la gigante estadounidense Amazon como la minorista más valiosa del mundo, con un valor de marca de US$ 299.300 millones. Esta cifra, duplica el valor de Walmart (US$ 113.800 millones). 

De esta forma, la empresa liderada por Jeff Bezos se ha convertido, una vez más, en líder indiscutible de la industria global con un aumento de 36% en su valor desde el comienzo de la pandemia.

Respecto de Walmart, indicó que se mantiene en el segundo puesto y que "se ha beneficiado de los cambios en los hábitos de gasto de los consumidores en el mundo posterior a la pandemia, mientras que el gigante también ha ampliado sus iniciativas publicitarias a través de Walmart Connect, con el objetivo de fortalecer las relaciones entre las marcas y los clientes a través de múltiples canales". 

En el tercer puesto se ubicó Home Depot, cuyo valor de marca subió un 8% hasta los US$ 61.100 millones, gracias a que también ha estado mejorando su sólida reputación de calidad y satisfacción del cliente, además de reforzar sus iniciativas de sostenibilidad, según Brand Finance.

Mercado Libre, una de las 100 empresas más influyentes del mundo por la revista Time