Productora de eventos Glovox sale a la conquista de América Latina: pone mirada en Brasil y Perú

Uno de los rubros que se vio más golpeado por la pandemia fue la de los eventos masivos, que estuvieron cancelados o con aforos reducidos por casi dos años. Pese a esto, muchas de las productoras sobrevivieron y a la fecha están generando eventos y cubriendo la creciente demanda de diversión en América Latina.

Ejemplo de ello es el caso de la chilena Glovox, que nació en 2001 de la mano de Kabir Engel, su actual gerente general, y dos amigas: Marian Rosenblut y Annie Mellon. El ejecutivo ya tenía experiencia en el rubro porque era dueño del bar Santo Remedio, que cumplirá 25 años formando parte del exclusivo grupo del 2% global que supera las dos décadas.

“En 2001 le dimos formalidad a la productora que empezó con los eventos en Santo Remedio. Empezamos a crecer, desarrollando eventos no solo musicales, sino que culturales, gastronómicos o de arte. A medida que fuimos creciendo, nuestros clientes nos empezaron a decir que hiciéramos eventos de empresas y marcas. Así empezamos a crecer y desde 2014, excepto en 2020, hemos duplicado nuestras ventas cada año”, comentó el ejecutivo.

Durante 2022, por ejemplo, la compañía logró ventas por 6.500 millones de pesos (unos US$ 8,2 millones), cifra que la productora espera incluso más que duplicar.

Aunque Engel reconoció que “no está fácil volver a duplicar la venta”, están apostando a lograrlo a través de una ronda de levantamiento de capital. “Con un poco de inyección de dinero, podemos volver a duplicar y llegar a US$ 15 o US$ 20 millones de facturación”, estimó.

Antes de la pandemia Glovox realizó un primer levantamiento de capital por US$ 1 millón.

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Nuevos mercados

Con la ronda de financiamiento actual, la compañía busca expandirse en América Latina, una vez ya consolidada la operación en Chile y habiendo abierto operaciones en Miami, Estados Unidos, durante el verano (boreal) de 2022.

“Ahora, vamos por una segunda temporada en Miami y a fines de febrero vamos a empezar los primeros eventos en Sao Paulo, que tiene un atractivo por su tamaño y por su ambiente de fiesta muy grande y consolidado”, contó.

La primera de las ciudades, porque “fue una de las pocas que no cerró en pandemia”, además de que es considerada “la capital de Latinoamérica, en Estados Unidos”.

Miami representó el 3% de los ingresos de la compañía, pero “la idea es que para 2025 la operación internacional sea entre 15 y 20% del total”.

Glovox ya está haciendo un roadshow preliminar al levantamiento de capital, con la idea de cerrarlo durante el primer semestre.

Además de esto, el gerente aseguró que están en conversaciones avanzadas para realizar eventos en Lima y también en Puerto Rico.

Respecto de la capital peruana destacó “el poder de consumo, de entretención y su funcionamiento social, pese a todos los vaivenes políticos; siempre va un par de pasos más atrás de Chile”.

Con este contexto, la productora espera estar operando en cinco mercados en los próximos tres años y captar la atención de algún fondo soberano que pueda estar interesado en adquirirlos, como ha ocurrido con otras productoras a nivel global.

Los números para 2023

Si bien los números que mostró la compañía en 2022 fueron calificados como “positivos” por el gerente general, “no fueron lo suficiente para recuperar todo lo perdido en la pandemia o la deuda adquirida durante ese periodo”.

Aun así, estiman un Ebitda para 2023 de entre 13% y 14% y confían en que la industria del entretenimiento seguirá pujante pese a las débiles proyecciones para la economía global. “Creo que el mundo de la entretención es una industria que va a andar bien, porque sí hay crisis económica y no se puede viajar o adquirir bienes, al menos puede haber capacidad financiera para la diversión”, vaticinó.

Bajo este contexto, los desafíos que Engel ve para 2023 es hacer crecer su valor frente a sus clientes, porque actualmente se enfocan en entretención para personas de entre 25 y 40 años y apuntan a expandir el contenido a niños y adultos.

La facturación de la firma viene en un 50% de la venta de sus eventos -como la feria del sándwich, Piknic Electronik o Gallery Week-, y el otro 50% corresponde al servicio de empresas, como los eventos corporativos o lanzamientos de marca.

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