Mexicana Lala supera a Mercado Libre como la marca más fuerte de América Latina, según Brand Finance

Las marcas brasileñas y mexicanas siempre están peleando los podios en los rankings de las compañías más valiosas y más fuertes de la región. Sin embargo, durante años el gigante argentino del e-commerce Mercado Libre había liderado los listados de la mano de una consistente expansión por Latinoamérica.
Sini la solidez de marca e innovación constante fueron suficientes para mantener la corona en la más reciente edición del Brand Finance Latin America 100.
En la versión 2023 del listado anual, la gigante mexicana de alimentos Lala sorprendió al subir ocho puestos quedando en el primer lugar.
Según Brand Finance, Lala ha ejecutado diversos cambios que impulsaron su robustez como compañía. De partida, el valor de la marca creció 4% a más de US$ 660 millones y, aunque aún queda muy por debajo de los US$ 3.700 millones de Mercado Libre, la cifra de ésta última ha presentado una caída de 1%.
Esto convirtió a la mexicana en la firma más valiosa, con una puntuación de 90 puntos de 100 en el Índice de Fortaleza de Marca y una calificación de marca de élite AAA+, “la más alta”, según la consultora.
La compañía “ha obtenido las mejores puntuaciones en familiaridad y consideración de su clase en México, así como la mejor calificación en fidelidad entre los consumidores del país azteca”, se puede leer en el reporte.

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A esto se suman los “sólidos” resultados informados durante el segundo trimestre, lo que llevó a la firma a “buscar crecer con más fuerza en Brasil y Estados Unidos”.
Cabe recordar que la firma alimenticia mexicana opera 29 plantas de producción y opera 172 centros de distribución en México, Brasil, Estados Unidos y Centroamérica. Mantiene a más 40 mil colaboradores trabajando en sus dependencias.

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Las marcas más valiosas

En cuanto a las marcas más valiosas, el banco Brasileño Itaú le quitó a la mexicana Corona el liderazgo dejándola en el segundo puesto.
Según detalló Brand Finance, el valor de marca de la entidad financiera creció más de 30% hasta los US$ 8.700 millones, superando a la cervecera que no logró repuntar frente a 2022 y se quedó con US$ 7.500 millones.
En 2022, Itaú logró un resultado de US$ 6.200 millones, un aumento del 14,5% respecto al año anterior. “Este éxito se debe a factores como un mayor margen financiero con los clientes, mayores comisiones y tarifas, y ganancias en seguros, especialmente en el negocio de tarjetas”, según detalló el ranking, añadiendo que el banco está viendo los resultados de su estrategia digital donde ya poseen el 50% de la plataforma modernizada y funcionando en la nube pública.
La fortaleza de la marca este año se ubicó en 84,4/100.
Pese a perder el primer lugar, Corona es la compañía que posee la mayor puntuación de Valor de Percepción de Sostenibilidad.

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Las otras marcas más valiosas

Además de Itaú y Corona, el tercer puesto lo mantuvo la mexicana Claro -ligada al empresario Carlos Slim-, con un valor de US$ 5.494 millones.
Siguiendo los pasos de Itaú, sus pares Bradesco y Banco do Brasil pasaron de los puestos 7 y 9 a 4 y 5 en el ranking de 2023, respectivamente.
Continuando en el ranking, la mexicana Bodega Aurrerá mostró una fuerte recuperación al pasar del puesto 11 al 6, esto luego que la cervecera local Modelo descendiera al séptimo lugar.
En tanto, algunas como Petrobras, con un valor de mercado de casi US$ 4 mil millones, sumaba puestos hasta alcanzar el 8 en el ranking, y otras compañías como Ecopetrol y Pemex, perdieron lugares y valor en el Brand Finance 2023.

Otros destacados

Una firma que también destacó al sumar varios puestos y pasar del 84 al 48 en 2023, fue el neobanco brasileño Nubank.
En tanto, la chilena Jumbo pasó del 79 al 62; y, la brasileña Unidas sumó varios puntos al pasar del puesto 95 al 77.
Por el contrario, empresas como el Banco de Bogotá (del 40 al 100), Del Valle (del 77 al 90), Falabella (del 61 al 88); YPF (del 70 al 80); Latam (del 36 al 43); Empresas Copec (del 25 al 32), entre otros, mostraron fuertes caídas en sus valoraciones.

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