Cencosud Media inicia operaciones en Brasil y suma presencia en cinco países de Latinoamérica

Cencosud Media, la unidad de negocio de Retail Media de Cencosud, inició oficialmente sus operaciones en Brasil, apostando con fuerza a la presencia regional al lograr instalarse en cinco países de la región.

Y es que la compañía ya estaba presente en Chile, Colombia, Argentina y Perú; a este último desembarcó en mayo. 

El gerente de Advanced Analytics, Fidelidad y Cencosud Media en Cencosud, Nicolás Montero, comentó que “con este nuevo lanzamiento alcanzamos presencia en todos los países de Latinoamérica donde Cencosud tiene operaciones. Ser uno de los mayores retailers en la región nos permite conocer a nuestros clientes y orientar a las marcas a lograr estrategias de marketing efectivas de la mano del creciente ecosistema Cencosud”.

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Retail Media es una tendencia que está creciendo fuertemente. Según la firma de inteligencia de mercado eMarketer, la inversión en esta estrategia publicitaria alcanzará los US$ 45 mil millones para 2023, creciendo a tasas más altas que la inversión digital y  prevé que crezca un 22,9% en 2024. Asimismo, más de la mitad de los compradores de anuncios en Latinoamérica señala que usará anuncios digitales de Retail Media en los próximos 12 meses.

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En el mercado brasileño, Cencosud está presente en nueve estados de las regiones nordeste, sudeste y centro-oeste, operando a través de las cadenas de supermercados Bretas, GBarbosa, Perini, Prezunic, cash & carry Mercantil Atacado y Giga Atacado, Spid (formato de conveniencia), además de la Tarjeta Cencosud, negocio de servicios financieros de la Compañía.

Esta vertical, del holding chileno ligado al empresario de origen alemán, Horst Paulmann, busca impulsar estrategias de marketing atractivas para las marcas, utilizando su ecosistema físico y digital junto con la creación de audiencias de alto valor.