Perú: Influencers ya generan ingresos de US$ 100 millones en marketing digital

El sector publicitario y el marketing han tenido cambios vertiginosos en los últimos años, debido al auge de las plataformas digitales. Las redes sociales y la democratización de las herramientas para crear contenido han potenciado el crecimiento de los influencers. Así, la torta de inversión publicitaria de parte de las empresas cada vez apunta más hacia las estrategias digitales.

Luisa Vallejo, gerente general de la agencia creativa Bombai Perú, afirmó que el mercado del marketing digital mueve entre US$ 265 y US$ 270 millones al año. De esta facturación, entre 20% a 35% pertenece al marketing de influencers.

La especialista asegura que la pandemia fue el detonante principal para que se dé una variación drástica en la torta de inversión publicitaria. “Durante muchos años, las empresas han destinado grandes cantidades de dinero a medios de comunicación tradicionales, así como a medios publicitarios externos. En la pandemia, al no poder salir a la calle, las vallas publicitarias vieron una reducción sustancial de la inversión de sus anunciantes, y todo viró al mercado digital”, indicó.

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Marketing de influencers en ascenso

Según Vallejo en los últimos cinco años, han registrado un aumento en la demanda por los servicios de marketing con influencers. “En 2019, teníamos una demanda del 30% o 35% con personajes ad hoc a determinadas marcas, pero luego pasamos a tener un incremento aproximado del 60% en cada campaña”, señaló.

En ese sentido, la especialista sostiene que las compañías del sector belleza, cuidado personal y alimentación saludable son las que más están apostando por este tipo de marketing. Por su parte, Torres asegura que las opciones para contratar con influencers se ha diversificado para beneficio de las empresas de todos los rubros.

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