H&M confirma su cuarta tienda en Brasil y prepara apertura hacia fines de año

A menos de un mes después de confirmar sus planes de abrir tres tiendas en Brasil, la cadena de moda sueca H&M anunció este martes que abrirá su cuarta unidad en el país, en Morumbi Shopping, una empresa del grupo Multiplan, en São Paulo.

La unidad será la tercera de la marca en la capital paulista, que también recibirá tiendas en los shoppings Iguatemi y Anália Franco. Además de estos, la empresa también anunció, en marzo, la apertura de un punto físico en Campinas (SP), en el shopping Dom Pedro. Se espera que todos abran en la segunda mitad de 2025, dijo la compañía.

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La intención es abrir las cuatro unidades antes de diciembre, según constató Valor, para tener tiempo suficiente para aprovechar las rebajas en esa fecha. Además de las colecciones internacionales, el plan es contar con producto nacional, lo que debería incrementar la oferta de artículos en moneda local, evitando la exposición de precios a las variaciones del euro y del dólar, según informó Valor en septiembre.

La intención de H&M es que la operación se realice bajo la estrategia “omnicanal ”, es decir, con puntos físicos integrándose con la venta online, vía sitio web y app; cuando esto ocurre, la compañía no necesita tener una operación con altos costos fijos para atender un mayor volumen de consumidores, porque utiliza el comercio digital para llegar a clientes en zonas más distantes.

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