Mercado Libre capitaliza el aumento de las compras online: división de supermercado sube 46% en América Latina

El gigante argentino del comercio electrónico, Mercado Libre, capitaliza el aumento de las compras online: la división de supermercado experimentó un crecimiento de 46% en América Latina hasta la fecha en 2024, en comparación con 2023. Esta categoría se lanzó hace algunos años y está presente en Chile, Argentina, México y Brasil, con el objetivo de que los usuarios del marketplace puedan acceder a una variedad de productos esenciales para el hogar, como artículos de higiene, cuidado personal, alimentos y bebidas. 

Según Camila Cembrano, directora comercial de Mercado Libre Chile, la categoría ha entregado un crecimiento sostenido, "con alza de dos dígitos en el primer semestre de 2024 en comparación con el mismo periodo de 2023" de la mano de una agresiva estrategia de marca.

La división destaca por su enfoque en productos amigables con el medio ambiente, tales como alimentos orgánicos, opciones veganas, artículos reutilizables, compostables o fabricados por empresas certificadas en sostenibilidad.

Con el paso de los años, esta vertical se ha posicionado como una de las secciones con mayor crecimiento en el ecosistema de la plataforma.  

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Preferencias de los consumidores

La subcategoría de productos con impacto positivo, alimentos orgánicos, veganos o "zero waste" mostró un aumento de 8% entre 2023 y 2024. Los alimentos y bebidas lideran las ventas con 22.224 unidades comercializadas, seguidos por los productos de cuidado personal con 8.887 unidades. 

Por otra parte, el 62% de las compras en la categoría se realizan utilizando el carrito de compra (es decir, acumulando más de un producto), mientras que el 74% de los productos vendidos se despachan desde los depósitos de Mercado Libre. 

También se pueden encontrar preferencias específicas en cada mercado. En Argentina, los productos más buscados incluyen bebidas alcohólicas como Blue Label, además de protector solar y yerba mate, lo que refleja una tradición cultural importante en el país. 

En el caso de Chile las preferencias se orientan a artículos de la canasta básica familiar, como chocolate en polvo, café instantáneo, infusiones y aceite de oliva. 

Por el lado de Brasil, los productos más buscados se centran en artículos de primera necesidad como papel higiénico, aceite de oliva, jabón líquido, baterias y pañales.

México se distancia de sus pares, ya que los primeros lugares los ocupa el tratamiento para la caída del cabello "Minoxidil" y protector solar. Además el tequila "Barullo" está entre los más buscados, lo que resalta también la importancia cultural en el territorio.