Perú lanza campaña para captar 2,5 millones de turistas en medio de fuertes lluvias y crisis política

Para la economía peruana el turismo es clave. Los datos así lo respaldan: su aporte al Producto Interno Bruto (PIB) fue de 2% en 2022, y el impacto en la cadena de valor y generación de empleos es alto. No obstante, ha sido por lejos uno de los sectores con mayores contratiempos en los últimos años. 

Al golpe que le asestó la pandemia, se sumó la crisis política y social que estalló a finales del año pasado con la destitución del exPresidente Pedro Castillo del poder que, en su momento más álgido, afectó con olas de violencia a 14 de las 24 regiones que componen el territorio, incluidas las de mayor atractivo turístico.

Cuando el estallido parecía atenuarse, se desataron las protestas de las comunidades mineras y luego llegaron las lluvias de la mano del ciclón Yaku, un fenómeno que ha causado cuantiosas pérdidas y gran número de afectados a la fecha, entre ellos la hotelería y el comercio. 

Hortifrut, Camposol y Danper entre las 28 agroexportadoras paralizadas por el impacto del ciclón Yaku en PerúEs precisamente con este adverso escenario de fondo que la agencia de promoción turística de ese país, PromPerú, lanzó una ambiciosa campaña de atracción de visitantes que, aunque no fue pensada a partir de estos sucesos, sí avanza en la reactivación del sector.

La iniciativa, que lleva por nombre Perú Now, se lanzó en la feria ITB Berlín 2023 e involucró una inversión de poco más de US$ 2 millones. Además se enmarca dentro de un plan de reactivación económica macro anunciado a finales del año pasado por el gobierno de Dina Boluarte.

Los recursos se destinaron a la confección de piezas publicitarias de localidades tradicionalmente turísticas de Perú, que se difundirán a través de redes sociales y en medios de comunicación especializados como National Geographic, The New York Times, CNN, HBO y el Grupo Forbes.

Los detalles de la campaña 

Con esta iniciativa, sumada a otras que esperan lanzar durante el año, PromPerú estima captar a 2,5 millones de turistas, incrementar a 2,5% el aporte del sector al PIB nacional y generar poco más de un millón de empleos.

En conversación con DFSUD.com, el director de la oficina comercial de Perú en Chile y Bolivia, Julio Polanco, explicó que la campaña busca captar visitantes de todas partes del mundo, aunque reconoció lo importante que resulta el turista latinoamericano.

Para dimensionar la apuesta, explicó que se apunta a llegar a un público objetivo de 38,9 millones de personas en el mundo, de las cuales, poco más de la mitad (19 millones) serían de la región. De este lado del hemisferio esperan captar a ciudadanos de México, Colombia, Chile y Ecuador, que son los que mayor flujo de visitas generan.

Machu Picchu, Huacachina, Gocta, Laguna 69 y las playas del norte son parte de los destinos que se exhiben en esta promoción, y a los que la agencia apuesta todas sus fichas. Polanco destacó la mezcla cultural de las tierras peruanas, sus impresionantes paisajes y la exótica mezcla gastronómica como parte de la oferta de valor turística local.

Con todo todo lo anterior, y sumado a otros esfuerzos comerciales que constantemente se encuentran realizando desde PromPerú con aerolíneas y agencias de viaje, es que esperan poder revertir las pérdidas en la pandemia y las cancelaciones que se han producido en el último tiempo como consecuencia de los disturbios asociados a la crisis política.

A modo de ejemplo, y según cifras suministradas por el funcionario, antes del periodo Covid-19, en 2018, Perú recibió a 4 millones de turistas. Luego con la crisis sanitaria el número descendió drásticamente para ubicarse en 2 millones al cierre del año pasado.

Ya en enero de 2023, dijo Polanco, se han registrado 143.058 visitas, de las cuales, alrededor del 25% corresponde a turistas chilenos. Más atrás se ubica Estados Unidos, con una participación de 19%, seguido de Ecuador, Colombia y Argentina. 

En adelante, la historia está por verse, pues mucho dependerá también de la recuperación en la conectividad y los canales comerciales, reconoció Polanco.

Perú recibirá menos de la mitad de turistas que en prepandemia ante escalada de crisis interna

Efecto de las lluvias y clima político

Aunque reconoció el impacto del ciclón y de la crisis interna, Polanco aseguró que poco ha afectado en la toma de decisiones de los turistas. Dijo que “lo que más se ha visto son reprogramaciones, pero no hemos visto cancelaciones ni caídas en las vistas, sino todo lo contrario”.

        Destacó la capacidad de adaptación y resiliencia de sus coterráneos y enfatizó que existe un trabajo colaborativo de todos los actores para tratar de reponerse a esta situación, pues aseguró, “sabemos lo importante que es el turismo para nuestro país”.