Brand Finance: Ikea mantiene liderazgo entre las marcas nórdicas, pero se enfrenta a una caída de la fuerza de marca

El gigante minorista sueco Ikea -presente en Chile, México y Colombia- mantiene su racha ininterrumpida como la marca nórdica más valiosa, según el más reciente informe de Brand Finance en el que aparecen 150 firmas de esa región. 

La compañía posee, según la publicación, un valor de mercado de 15.400 millones de euros (US$ 16.516 millones), un 2% más que el año anterior.

Con esto, consolida su liderazgo y se mantiene por sobre reconocidas empresas como Equinor, H&M, Volvo y Nokia. 

“Ikea ha sido imbatible durante 11 años. La marca ha tratado de respaldar su posición en lo que sigue siendo un entorno empresarial desafiante mediante la implementación de aumentos de precios, pero el impacto negativo en las percepciones de los consumidores presenta algunas dificultades para la marca", comentó en el reporte Anna Brolin, directora general de Brand Finance Nordics. 

Y añadió: "Ikea ahora necesita abordar las preocupaciones de los consumidores mejorando la comunicación de la marca para recuperar la confianza y la equidad, y demostrar que sigue siendo el proveedor líder de soluciones y muebles para el hogar asequibles”.

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Las otras firmas

La automotriz Volvo perdió un 31% de valor hasta los 8.500 millones de euros, con lo que cayó dos posiciones en el ranking, dándole paso al gigante noruego del petróleo y el gas Equinor para ubicarse en el segundo lugar con sus 12.600 millones de euros, un alza de 57% año contra año.

En tanto, el retailer H&M y Nokia se mantienen en el mismo lugar respecto de la edición anterior. Lego y Maersk, por su parte, están entre el grupo de las que avanzaron y se ubicaron en las posiciones 6 y 7, respectivamente. 

El gigante de la música online Spotify fue otro de los perdedores en esta ocasión, con una caída de dos posiciones hasta la casilla 8 con sus 6.705 millones de euros.

Cada año, Brand Finance pone a prueba 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes, clasificando marcas en todos los sectores y países.