Los planes de crecimiento de la colombiana Éxito, la supermercadista que podría separarse de la francesa Casino

Más de 115 años de historia y presencia en tres países -Colombia, Uruguay y Argentina- sustentan el desempeño del grupo colombiano supermercadista Éxito, que al primer semestre de 2022 disponía de más de 500 tiendas para sus clientes en el mercado cafetero, aunque también tiene presencia en Argentina y Uruguay.

La firma es una de las más reconocidas en el país. Al año tiene ingresos por casi US$ 4.000 millones y entre enero y junio ha anotado un crecimiento de 24% en sus ventas, impulsadas por la participación de lo que ellos llaman como formatos innovadores, que representó 35,6% de las ventas totales.

Desde 2019 Éxito está en manos de la francesa Casino Group, que por medio de Grupo Pao de Azúcar en Brasil, adquirió el 96,57% de participación. Este miércoles, la firma reconoció que está evaluando la división de su negocio para “desbloquear el valor de Éxito”.

Planes de Éxito

Mientras ese proceso avanza, Éxito navega por un mar relativamente tranquilo, que incluso con una fuerte inflación local y global de por medio, ha sabido sortear sin dificultades y con muchos planes hacia adelante.

De acuerdo con el CEO de la firma colombiana, Carlos Mario Giraldo, dentro de los planes de crecimiento de la compañía está la conversión de más locales a sus formatos innovadores y una fuerte inversión en omnicanalidad.

“El plan que tenemos es para cinco años que es convertir las tiendas Éxito en formatos WOW (que busca mezclar experiencias del mundo físico y digital en las salas de compra), 130 tiendas. Además de esto, convertir 58 locales Carulla Freshmarket y abrir entre 70-80 Surtimayoristas”, explicó en conferencia con analistas.

Junto con esto, el plan es expandir Superinter y Surtimax, destinados al comercio mayorista, las que se sumarán a algunas adquisiciones y una eventual expansión de Viva, su división de real estate.

Respecto de esto último, el plan de Éxito es ampliar el centro comercial Puerta del Norte, al norte de Medellín, para recibir la tienda Ikea de 17.000 metros cuadrados. Además de esto, contempla algunos proyectos que aún están en proceso de desarrollo, “un proyecto grande en Bogotá y probablemente entre uno y dos proyectos en Cartagena”.

En los próximos cinco años el plan de la firma es continuar invirtiendo en tecnología y logística para poder apoyar su estrategia de expansión. Todo esto va de la mano con inversiones anuales por encima de los US$ 100 millones, los que para este ejercicio deberían sumar US$ 120 millones.

Estos planes se contemplan en medio de una perspectiva de “buen consumo”; con el índice de confianza del consumidor en terreno positivo; con el PIB colombiano creciendo 5-6%; además de un desempeño positivo que supera la inflación.

De acuerdo con el CEO, “seguimos viendo la penetración de la omnicanalidad y el alto tráfico en nuestras tiendas y la frecuencia tanto off como online. Nuestras comparativas para el segundo semestre son mucho más fuertes que las del primero. Por lo tanto, es factible hablar de incrementos de ventas de alrededor del 30%”.

Competencia 

El mercado colombiano es muy competitivo para Grupo Éxito, siendo su principal contendor la cadena de tiendas de descuento D1 que fue fundada por el empresario chileno Michel Olmi en el año 2009 y que luego vendió al Grupo Santo Domingo, pero que actualmente es propiedad de Koba International Group.

Luego de esta compañía, el tercer puesto es de Olímpica, parte de Grupo Empresarial Olímpica, que abarca el negocio supermercadista, hipermercado, productos para el hogar y moda. 

El tercer competidor de Éxito es tiendas Ara, parte del gigante portugués Jerónimo Martins, una compañía de distribución de productos de alimentación y manufactura de bienes de consumo perecederos.

Finalmente, el cuarto competidor -que completa los cinco gigantes de Colombia- es el holding chileno Cencosud que opera en el país cafetero a través de 90 tiendas Jumbo y Metro (sumado a Metro Express).

Otro de los competidores que estaba en este ranking era la cadena Justo&Bueno, sin embargo, su liquidación la dejó fuera. A raíz de su quiebra, la compañía deberá entregar sus locales, es aquí donde Grupo Éxito entra en el juego ya que según el medio Valora Analitik, estaría evaluando quedarse con las tiendas.

“Estamos empezando contactos con muchos de los proveedores de Justo & Bueno y, de hecho, ya hemos vinculado a varios. Por supuesto continuaremos haciendo un esfuerzo gigantesco para tratar de abrir las puertas a otros que quieran rehacer sus negocios”, dijo el CEO de Éxito al medio.