Natura relanza Avon en México y Brasil para ganar participación de mercado

Natura, una multinacional brasileña de higiene y cosmética, ha colocado a Avon como una pieza clave para su crecimiento, por lo que inició con el relanzamiento de la marca en Brasil y México, dos de sus mercados más relevantes en América Latina.

El nuevo posicionamiento de la marca, que adquirió en 2020, inició este mes de marzo, dando paso así a su "plan de cambio", con el que busca aumentar su participación de mercado y su penetración en los hogares hacia los próximos trimestres.

“Hay un gran signo de interrogación con respecto al desempeño de Avon. Pero como hemos dicho antes, activaremos inversiones para apoyar a la marca, a medida que muestre signos de recuperación. Soy bastante optimista al respecto”, dijo el CEO de la empresa, João Paulo Ferreira.

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Destacó que entre las primeras acciones del relanzamiento está la promoción en redes sociales iniciada la semana pasada, la cual ya ha generado reacciones positivas entre la fuerza de ventas. Aunque subrayó que aún es temprano para medir la respuesta de los consumidores.

En el caso de México, explicó, la penetración de la marca es aún baja en los hogares, por lo que seguirán con su impulso durante todo el año. “Podemos acelerar las inversiones si los resultados lo justifican o ralentizarlas de la misma manera”, comentó.

El CEO de Natura &Co explicó que no se esperan cambios significativos en materia de investigación y desarrollo para Avon y para Natura, ya que los centros de innovación están consolidados, el de Natura desde hace 1,5 años y el de Avon desde hace un año.

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