Con una mirada a largo plazo, Skechers aterrizó en Argentina y abre el camino al retorno de Timberland

Hace dos meses los árbitros del fútbol argentino cambiaron la marca de indumentaria que usan en cada partido. Tras años de haber vestido con Diadora, primero, y Athix, después, hizo su entrada Skechers, una etiqueta que aún no estaba presente en el mercado local. Fue la carta de presentación elegida antes de abrir su primera tienda oficial en el país.

La marca, tercera en ventas en el mundo, desembarcó hace poco menos de un mes con un local en el Unicenter. Lo hizo de la mano del Grupo Blanco, que espera llegar a contar con 15 puestos de venta propios en los próximos seis años.

"Nuestra idea es replicar el mismo modelo que tiene Skechers en el resto del mundo y empezar a dar pelea para que se ubique en los primeros puestos. En el mundo es la tercera en ventas, detrás de Adidas y Nike, pero hay países como Chile o Turquía donde es líder indiscutida", explicó Matías Blanco, CEO de Grupo Blanco.

El empresario destacó que la apertura de importaciones fue clave para planear el desembarco en el país. En ese sentido, aseguró que gracias a las medidas impulsadas por el Gobierno de Javier Milei se facilita el abastecimiento y se vuelve más atractivo empezar a traer marcas internacionales.

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El fútbol como carta de presentación

La elección de vestir a los árbitros de fútbol, agregó, está relacionada con la estrategia global. Es que hace dos años, Skechers decidió entrar de lleno en este deporte y se asoció con la estrella de la selección inglesa y del Bayern München Harry Kane.

"En el segundo semestre del año abriremos otras dos tiendas exclusivas. Tenemos muchas expectativas con las ventas y creemos que en relativamente poco tiempo podemos lograr alcanzar el puesto que la marca tiene en mundo", agregó Blanco.

Además, el mismo grupo decidió reintroducir en el país la marca de indumentaria de outdoor Timberland, en un formato que incluye un mix de tiendas exclusivas y canal mayorista. La etiqueta estuvo presente en la Argentina hasta 2019. En ese entonces era distribuida por Grimoldi.

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