Kraft Heinz y AB InBev se asocian para fortalecer la presencia en México, Colombia y Perú

Una nueva alianza que busca estimular el crecimiento de The Kraft Heinz Company en América Latina se conoció este martes. Junto a la plataforma de comercio electrónico de la embotelladora AB InBev, BEES, anunciaron una asociación ampliada para impulsar el mercado B2B, con la ambición de desbloquear un millón de nuevos puntos de venta potenciales en la región.

De acuerdo con un comunicado de Kraft Heinz, la apuesta permitirá enfocarse en fortalecer su presencia en México, Colombia y Perú.

“El nuevo acuerdo está diseñado para ser el catalizador que ayude a Kraft Heinz a concretar su estrategia de Mercados Emergentes aumentando los puntos de distribución y expandiendo la cantidad de artículos disponibles para los minoristas en la región”, explicó la compañía.

“Los mercados emergentes son clave para nuestra estrategia de crecimiento, y nos estamos inclinando hacia asociaciones e inversiones inteligentes para impulsar esto. BEES es el socio perfecto porque ofrece la confiabilidad y credibilidad de la red de distribución de AB InBev, particularmente en países donde tenemos un gran potencial de crecimiento, al mismo tiempo que nos permite personalizar nuestro enfoque por mercado para satisfacer las necesidades de los clientes regionales. minoristas”, indicó el vicepresidente ejecutivo y presidente de Mercados Internacionales de The Kraft Heinz Company, Rafa Oliveira. 

Añadió que para tener éxito en países como México, la empresa requiere de tecnología adecuada para aumentar el impacto de la fuerza de ventas.

El impacto

A través de esta asociación, BEES permitirá a las empresas de la región (cadenas de tiendas de abarrotes, organizaciones de servicio de comidas, pequeñas tiendas familiares) explorar, ordenar y almacenar una variedad de productos de Kraft Heinz con solo hacer clic en un botón, mientras brinda a Kraft Heinz acceso a minoristas que antes no alcanzaba la Compañía. Al respecto, el director de B2B de AB InBev, Nick Caton, explicó que “la asociación hará que sea más fácil que nunca para los propietarios de las tiendas ordenar lo que necesitan. Juntos estamos acelerando la transformación digital y ayudando a las empresas locales a prosperar”.

Este acuerdo llega luego de los pilotos iniciales en Colombia, Perú y México, lo que además viene acompañado por el plan de expansión a Ecuador, República Dominicana, Panamá y otros países de la región.

BEES fue creada por AB InBev en 2019 y es una plataforma de comercio electrónico que acelera el viaje digital para los minoristas a través de la red de distribución y presencia global de AB InBev. Está activo en 20 países, con 3,1 millones de usuarios activos mensuales, y ha captado más de US$ 32 mil millones en valor bruto de mercancías.