Los planes de la alemana Hugo Boss en Perú: diversificación de categorías y expansión

Con sede Alemania, la firma de moda de lujo Hugo Boss avanza firme en sus planes de expansión a nivel global, donde América Latina es parte relevante de este proceso. Dentro de la región, el mercado peruano se ubica como la tercera operación más relevante de la compañía (sin contar Brasil y México), lo que lo lleva a impulsar un plan de crecimiento sostenido para los próximos años.
En diálogo con Gestión, Stephan Born, presidente & CEO de Hugo Boss para Américas, comentó que 2024 fue altamente positivo para la operación peruana de la firma, considerando sus marcas Boss y Hugo. Además, precisó que al analizar el nivel de facturación alcanzado en dicho peruano, en comparación con los niveles previos a la pandemia (2019), se evidencia un crecimiento anual de dos dígitos en promedio durante los últimos cuatro años.

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"Si bien la pandemia generó una interrupción en el negocio, la recuperación ha sido notable. Este crecimiento se debe, en gran medida, al relanzamiento global realizado en 2021, cuando la compañía redefinió su identidad de marca. En ese proceso, se estableció una diferenciación más clara entre sus dos marcas principales (Hugo y Boss) y un enfoque comercial más dinámico y juvenil, lo cual generó un impacto en todos nuestros mercados", indicó el directivo.

Con los planes de crecimiento en marcha y el sólido inicio de 2025, la expansión de Hugo Boss en Perú continuará en una dirección aún más favorable. "La marca está experimentando un desarrollo muy positivo en el mercado local y la prioridad es sostener un ritmo de crecimiento de doble dígito, junto a nuestro socio local (Grupo Yes)", indicó.

Actualmente, la marca cuenta con nueve puntos de venta en el país: cinco de Boss, tres de Hugo y una tienda nueva de Hugo, sumando solo una nueva apertura en comparación con 2019.
De cara al futuro, el objetivo de Hugo Boss es acelerar su presencia en el mercado local, expandiendo la comercialización de la marca más allá de las zonas comerciales emblemáticas de Lima. Así, el directivo indicó que la compañía está evaluando oportunidades en zonas periféricas de la ciudad, analizando centros comerciales estratégicos en dichas zonas.

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