La hoja de ruta de BeFun para crecer en Latinoamérica con eventos de marcas internacionales

Brasil, México y Colombia son los tres mercados que la chilena BeFun, una empresa realizadora de eventos, propiedad del Grupo GyT, puso en su hoja de ruta como parte de su estrategia de internacionalización. 

La compañía, licenciataria para América Latina de grandes shows de marcas internacionales como Avengers, Hot Wheels y Lego, prevé llegar al primero de los países en mayo de este año y, ya en 2024, a los siguientes dos. 

De esta manera, prevé generar ingresos en los próximos tres años por US$ 50 millones. 

BeFun dio sus primeros pasos hace siete años cuando -bajo el nombre de su matriz, GyT- ganó una licitación internacional para llevar, por primera vez a Chile, un evento masivo asociado a la marca Lego. La apuesta, que les trajo buenos resultados, se replicó en varias oportunidades en ese país para luego ser llevada a Perú, primer mercado al que llegó la chilena.  

Un año más tarde, en 2019, se dieron cuenta de que en ese “golpe de suerte inicial” había una oportunidad de negocio proyectable en el tiempo, y se constituyeron formalmente como BeFun. 

En 2020, como pasó con muchas otras empresas de la industria por la pandemia, a la recién creada firma le tocó poner en pausa sus operaciones y congelar sus planes en el mercado peruano. 

Retomó actividades el año pasado tras adjudicarse la licencia para operar el evento de Marvel Avengers Station en toda la región, una apuesta hasta ahora desarrollada en mercados como Estados Unidos, China y el Reino Unido. 

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Cronograma de expansiones

El primer despliegue se hizo en Chile valiéndole a la firma ingresos por US$ 3 millones, para lo cual “tuvimos que traer por barco no menos de 22 containers desde Canadá con toda la volumetría que implican estas exhibiciones high quality”, contó Tomás Carrasco Abusleme, CEO de BeFun.

“Como nos adjudicamos la licencia a nivel regional, una de las exigencias era poder replicar este evento en cinco países, lo que nos llevó a poner mayor foco a nuestro proceso de internacionalización”, detalló. 

Y es que, “si bien en los otros países tenemos partners locales, necesariamente hay que crear una empresa”, indicó. 

De allí que BeFun estableció su cronograma de expansiones, que parte con São Paulo en Brasil el próximo 3 de mayo.

Le sigue Río de Janeiro y luego Ciudad de México, pero ya en 2024. Para ese mismo año, pero más tarde, llegarían a Bogotá en Colombia. 

En todas las urbes llevará la estación de los superhéroes de Marvel y, en el futuro, podrían producir eventos sobre los cuales la firma posee los derechos de operación. 

Argentina también es foco para la expansión, pero Carrasco reconoció que la fecha aún no está cerrada por el volátil contexto económico que atraviesa ese país. 

En los últimos dos años, la firma anotó ingresos por US$ 10 millones con todos los eventos realizados en Chile, entre los que se incluye una exhibición de verano de Nickelodeon. 

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Planes de largo plazo

El aterrizaje en nuevos mercados no sería todo para BeFun. Su CEO contó  que, además, planea traer a la región exhibiciones de contenidos vinculados a Disney, Universal  y Warner Bros. 

El objetivo está en consolidarse como un actor clave en la promoción de eventos familiares y para niños. 

“No somos ni queremos ser percibidos como una productora de eventos musicales masivos. Estamos apuntando a quedarnos con el nicho de desarrolladores de experiencia”, dijo Carrasco.

Y  aseguró que ven espacio para crecer en la región pues, sostuvo, hasta ahora son los únicos en ese segmento en particular. 

“Creemos definitivamente que existe una oportunidad de hacer las cosas de mejor manera, como se lleva a cabo en otros lugares del mundo donde la entretención y las experiencias para familia y fanáticos se presentan como un mercado específico y más desarrollado”, concluyó.